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Née au Japon dans les années 80, la mode lolita tire son esthétisme du mouvement rococo français et de l’époque victorienne britannique. Ce style vestimentaire alternatif a été composé par les jeunes japonaises en réaction aux contraintes conservatrices et traditionnelles imposées aux femmes par la société nippone. Poussée à son paroxysme, cette façon de s’habiller s’étend à un véritable art de vivre raffiné qui englobe les arts de la correspondance, de la pâtisserie, de la couture, de la cérémonie du thé, du piano et de la musique classique.

Il existe plusieurs styles de lolitas, les trois principaux sont les Gothic Lolita, Sweet Lolita et Classique Lolita. Une tenue lolita comporte de nombreux codes. La robe doit descendre au niveau du genou et couvrir les épaules, on évitera de dévoiler trop de peau car une lolita se veut élégante plus que sexy. La couleur des multiples accessoires, des chaussettes aux rubans, doit être coordonnée. Sans oublier le très important jupon qui donnera le fameux volume à la jupe.

Avant d’être créatrice de vêtement, Joëlle Krummenacher a achevé des études en informatique et en égyptologie. Mais il y a 10 ans, alors qu’elle pratiquait et coachait des équipes de cheerleading, elle a lancé sa première marque de vêtements de sport en créant des uniformes de cheerleader. Parallèlement à cette entreprise, elle est fascinée par la mode lolita. C’est lorsqu’elle a voulu modifier son manteau favori et lui ajouter des imprimés que, de fil en aiguille, elle a fondé sa nouvelle marque, Fluffy Tori. Elle s’est rendue plusieurs fois au Japon et, en janvier 2018, elle a fait défiler ses créations au World Lolita Collection de Tokyo.

Joëlle se considère comme une « lifestyle lolita », même si elle ne porte pas ce style chaque jour. Il existe des communautés locales en Suisse avec lesquelles elle assiste à des événements, visite des expositions et prend part à des shootings photo avant d’aller boire le thé. C’est l’occasion de se parer de ses plus belles tenues et d’adopter une attitude en accord avec son habit.
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